Lacturale es la única leche «Certificada de producción integrada» que hay en el mercado. Al analizar el posicionamiento del producto, es evidente que esta ventaja competitiva no la entiende el consumidor. El objetivo de la campaña fue dar a conocer qué significa esta certificación partiendo de la premisa de que, hasta ahora, nadie lo entendía.
La creatividad juega con el humor asociando este no-entendimiento con otras tantas cosas que las personas no entienden. La campaña se completó con un concurso en redes sociales en el que los usuarios proponían cosas que no entendían. El concurso fue un éxito aumentando en gran medida los seguidores de la marca.
Ámbito: Pamplona, Navarra
