Empezamos con nuestra agencia de comunicación y publicidad en Pamplona allá por el año 92, el de Cobi. Durante estos más de veinte años, dos de ellos como presidente de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, he podido conocer al detalle el sector y a los profesionales que lo conforman.
El mercado ha cambiado mucho y hoy los clientes demandan equipos ad hoc, optimizados para cada proyecto, con el fin de evitar que se les repercuta los costes fijos derivados de la gran estructura que soporta una antigua agencia de publicidad. Para ser competitivos en este escenario, Planner trabaja desde un núcleo que crece y se configura, de manera específica para cada proyecto, con la sólida red de colaboradores que hemos creado.
David Arratibel (Socio fundador de Planner Comunicación)
Linkedin: David Arratibel
El cliente no siempre tiene la razón pero, sin duda, es quien mejor conoce su negocio. Por eso nuestro método comienza extrayendo toda la información que el cliente nos pueda ofrecer, más incluso de la que él tenía previsto aportar, porque le provocamos para que reflexione desde distintos puntos de vista.
En este primer estadio trabajamos con un modelo de cuestionario o contra-briefing que hemos ido perfeccionando durante años y que adaptamos a las singularidades de cada proyecto. Una vez evaluado el punto de partida y escenario, y definidos claramente los objetivos y el target, se trabaja en la estrategia. Aquí se determinan tanto el contenido como las herramientas y canales a través de los que se va a llegar al público objetivo.
Entones, pero sólo entonces, llega lo más divertido: la creatividad. Creatividad entendida como la respuesta al análisis y la estrategia. Y es que hay que intervenir en la propia sustancia del mensaje, porque el contenido provoca la forma.
