Bodegas Orvalaiz estaba valorando crear una nueva marca para mercados internacionales. Desde la bodega tenían claro que si hay algo de Navarra que es mundialmente conocido esto es el Encierro de San Fermín. Y en torno al encierro nos propusieron hacer una marca que, además, debía cumplir con las exigencias, en cuanto a un diseño moderno, que demanda el mercado internacional. El reto era crear un nombre e imagen que tuvieran una clara vinculación con la tradición del Encierro pero que su tratamiento fuera claramente contemporáneo.
Propusimos el nombre “8:00 AM”, la hora en que suena el cohete y comienza la carrera. La sugerente ambigüedad del nombre se combinaba con imágenes explícitas del encierro pero con un tratamiento de blanco y negro muy contrastado y la eliminación de los fondos, dejando el protagonismo de la escena a corredores y toros.

Ámbito: Pamplona, Navarra, nacional, internacional